Buchkapitel
Leschik, D., Baums, K., & Mazurek, J. M. J. (2026). In G. Schuster & C. Bornemeyer (Hrsg.), Handbuch innovatives Marketing (S. 1–13). Springer Gabler.
DOI 10.1007/978-3-658-46709-8_33-1
Buchbeitrag darüber, wie Virtual Reality, Augmented Reality und Spatial Computing als Werkzeuge im Marketing eingesetzt werden können.
Buchkapitel
Leschik, D., Ritz, F., Milicevic, A., Appel, D., & Beckers, N. (2026). In G. Schuster & C. Bornemeyer (Hrsg.), Handbuch innovatives Marketing (S. 1–17). Springer Gabler.
DOI 10.1007/978-3-658-46709-8_41-1
Vergleichsstudie, die KI-geführte und von Menschen geführte Interviews auf Basis der Means-End-Chain-Theorie gegenüberstellt.
Fachartikelfrei zugänglich
Leschik, D. (2025). Journal of Business Models, 13(1), 146–167.
Auf Basis einer Befragung von 384 kleinen und mittleren Biopharma-Unternehmen in Deutschland prüft die Studie mit PLS-SEM, welche Erfolgskennzahlen den Umsatz nach einer Fusion oder Übernahme erklären. Einen signifikanten Einfluss haben vor allem der effiziente Einsatz von Personal und Ressourcen sowie die klinische Erfolgsrate.
Vortrag
Leschik, D. (2025). Business Model Conference 2025, University of Oulu, Finnland.
Buchkapitel
Lac, V., & Leschik, D. (2024). In T. Bolz & G. Schuster (Hrsg.), Generative Künstliche Intelligenz in Marketing und Sales (S. 207–219). Springer Gabler.
DOI 10.1007/978-3-658-45132-5_15
Der Beitrag zeigt, wie eine Retrieval-Augmented-Generation-Architektur (RAG) Sprachmodelle mit unternehmenseigenen Daten aus Marketing und Vertrieb verbindet, ohne Vertraulichkeit und Datenschutz zu gefährden.
Tagungsbeitrag
Leschik, D., & Lac, V. (2023). In L.-M. Altendorfer u. a. (Hrsg.), Tagungsband zur IU-Fachtagung Content Marketing 2.0: Potenziale und Herausforderungen neuer Ansätze des Content Marketings (S. 27–40). IU Internationale Hochschule.
Link res.cloudinary.com/iugroup/image/upload/v1704706555/Tagungsband…
Die Studie kombiniert Sentimentanalyse und Topic Modelling (LDA), um rund 4.700 deutschsprachige Online-Kommentare zur Öffnung des Tesla-Supercharger-Netzes für andere Marken auszuwerten. Ein auf deutschen Texten trainiertes BERT-Modell schnitt am besten ab; die Stimmung war überwiegend negativ, häufige Themen waren Preise, Verfügbarkeit und blockierte Ladeplätze.
Vortrag
Leschik, D. (2023). Vortrag beim Marketing Club Aachen, Aachen.
Link marketingclub-aachen.de/veranstaltungen/sentiment-analyse-im-ma…
Fachartikel
Leschik, D., Rossberger, R., & Oczkowski, E. (2022). Journal of Business Strategy, 43(2), 87–95. Online vorab erschienen am 9. Dezember 2020.
Auf Basis von Tiefeninterviews mit Führungskräften, die an Fusionen und Übernahmen beteiligt waren, identifiziert die Studie Erfolgskennzahlen für kleine und mittlere Pharma- und Biotech-Unternehmen in Deutschland, etwa integrierte Unternehmenskulturen, Mitarbeiterbindung, neues Technologiewissen, mehr patentgeschützte Produkte und höhere klinische Erfolgsraten. Die Befragten kombinieren mehrere Kennzahlen mit finanziellen Instrumenten.
Forschungsbericht
Tigre Moura, F., & Leschik, D. (2022). IU Internationale Hochschule.
Forschungsbericht
Tigre Moura, F., Leschik, D., Carnicelli Filho, S., McPherson, G., & Reid, E. (2021). IU Internationale Hochschule & University of the West of Scotland.
Link liveinnovation.org/download-the-live-fm-fan-monitor-2021-editio…
Jährliche Befragungsstudie zu Einstellungen und Verhalten von Musikfans in Deutschland und Schottland. Die Ausgabe 2021 legt einen Schwerpunkt auf Technologie und Innovation, etwa Gesichtserkennung bei Veranstaltungen.
Forschungsbericht
Tigre Moura, F., Leschik, D., Carnicelli Filho, S., McPherson, G., & Reid, E. (2020). IU Internationale Hochschule & University of the West of Scotland.
Link liveinnovation.org/fan-monitor/
Online-Befragung von Musik- und Veranstaltungsfans in Deutschland und Schottland zu ihrem Verhalten und ihren Wahrnehmungen während der Covid-19-Pandemie.
Forschungsbericht
Tigre Moura, F., & Leschik, D. (2020). IU Internationale Hochschule.
Dissertation
Leschik, D. (2017). Doctor of Business Administration, Charles Sturt University, Australien. Ausgezeichnet mit dem Joss Group Outstanding Thesis Prize.